Натиснете Courvoisier: Плащат ли се рапърите за пускане на продукта?

Push Courvoisier

Тези дни опитайте да поставите компактдиск от любимия си рапър, без да чувате безкрайна поредица от приставки за Burberry, Air Force Ones, Alizé, Maybach, каквото и да е.

това е всичко, което знаем, верижни пушачи

Но дали вездесъщият продукт на хип-хопа споменава само артисти, описващи техния начин на живот, или маркетинговите сили са проникнали в мелодиите на любимия ви рапър? Какво следва, хит песен, написана за Hummers, платена от производителя на колата? Добре може би.





„Освен ако някой не ми плаща милиард долари или предлага капитал, ние не играем това“, каза съоснователят на Roc-A-Fella Records Деймън Даш за писането на продукти в песен при поискване. „Това никога не се случва, защото щом станеш толкова силен, че някой иска да ми плати, за да направя нещо, нямам нужда от него. Чувал съм за компании, които искат [артисти] да направят това, но това все още не ни се е случвало. “

Както се случва, най-големият му художник, Jay-Z, няма нужда от помощ в този отдел. Джига вече е известен със своите текстове с тежки продукти, но екипажът на Roc-A-Fella не иска просто да го даде. С успеха на линията за дрехи Roc-A-Wear и неотдавнашната покупка на марката водка Armadale, Джей има свои собствени продукти, които да разчупи (проверете текстовете на „All I Need“). Същото важи и за името на Puffy, което проверява Шон Джон, или Ruff Ryders, които извикват на Dirty Denim, защото защо да давате на другите безплатна реклама, когато можете да си помогнете?



„Ние рапираме само за неща, които харесваме. Ще спомена Cheetos, защото ги харесвам, но ако не го нямаше, нямаше да ги има в песните ни “, каза Даш.

Навремето артистите споменават любимите си обувки, дрехи или алкохол за забавление и конец, но сега не е тайна, че добре поставената шумотевица може да ви доведе до споразумение за одобрение на продукти, спонсорство на турне или най-малкото до килер на безплатна екипировка.

„Обществеността е много по -разбираема в наши дни относно отпадането на имената и популяризирането им“, казва Лусиан Джеймс, основател на компанията за стратегия на марката LucJam, която проследява споменаването на продукти в хитови поп песни на своя уебсайт Americanbrandstand.com. От стартирането на сайта през януари, Mercedes е начело с 53 споменавания, следван от Lexus, Cristal, Bacardi, Timberland и Nike. На най -новото Билборд класацията за сингли има шест песни в топ 20 с една или повече продуктови референции.



Джеймс посочи разбиването на „Busta Rhymes„ Pass the Courvoisier “като пример за одобрение на продукт, което промени начина, по който се сключват сделките. Ръководството на Busta заяви, че неговият огромен хит за марката коняк е просто артистичен избор, но също така е помогнал на компанията-майка на Courvoisier, френската Allied Domecq, да постигне двуцифрен ръст в продажбите в САЩ на най-добрите рафтове. По -късно Domecq постигна промоционална сделка с управляващата компания на Busta, Violator. И Нели сигурно е знаела, че почитта му към военновъздушните сили на Nike може да му даде сделка за обувки, което, разбира се, е станало, като през есента ще дойде подписана обувка Nelly Nike.

Нещата бяха много по-невинни през деня, когато Run-DMC неволно започна тенденцията с „My Adidas“, ода на любимите им ритници. Преди хип-хопът да се превърне в доминиращ доставчик на младежката култура и мода, това беше уличен жанр, за който големият бизнес или не знаеше, или не желаеше да го подкрепи заради неговия имидж.

Когато изпълнителните директори на Adidas видяха хиляди фенове да размахват обувките си без връзки във въздушното шоу на Run-DMC през 86 г., крушка изгасна. На групата беше предложена изгодна спонсорска сделка в квартала от 1,5 милиона долара. Същата година рапърът Къртис Блоу стана първата хип-хоп звезда, която снима реклама, когато премина покрай микрофона за Sprite. Затворите бяха отворени, но ще отнеме известно време, докато Медисън Авеню осъзнае, че хип-хопът е един от най-мощните маркетингови инструменти.

Напоследък рапърите са кредитирани за увеличаване на богатството на дребно на всичко от газирана напитка до обувки, последното благодарение на Fabolous и неговите места за колекцията RBK. Съобщава се, че маратонката S. Carter на Jay-Z е една от най-бързо продаваните линии в историята на Reebok, отбелязвайки един от първите случаи, когато обувка на неспортист излетя от магазините толкова бързо. Колкото по -голяма е звездата, толкова повече сделки, както се вижда от скорошното подписване на 50 Cent с Reebok за обувка с подпис (виж „50 Cent Can Now Throw Out His S. Carters“) и с Ecko за линия за облекло.

Разпродава ли се или се продава? Продажбите отдавна са притеснение в света на рока, но въздействието на продуктовото пускане не е ударило този жанр със същата сила. Брус Спрингстийн („Cadillac Ranch“) и Принс („Little Red Corvette“) са сред многото рок изпълнители, които са писали оди за коли, но малко изпълнители извън хип-хопа толкова щедро поръсват имената на марките в песните си, тенденция Джеймс вижда да продължи. Това се дължи на това, което той нарича фундаментална разлика между хип-хопа и останалата част от музикалния свят.

„Хип-хопът е тук и сега, докато рок и поп песните са по-скоро за вечните теми на любовта и омразата“, каза той. „Много съвременна култура е свързана с нещата, които искаме и притежаваме.“

Предприемачески рапъри като Puffy са направили още една крачка напред. Със своята компания за маркетинг и реклама Blue Flame - чиито клиенти са Versace, Nike, Pepsi, Foot Locker и Bentley - Diddy допълнително размива границата между музика и стоки.

„Хип-хопът е амбициозен и по-отворен за идентифициране с марките“, каза президентът на Blue Flame Джамил Хаасан Спенсър. „Преди беше готино да нямаш пари, когато Run-DMC рапаше за„ Калвин Клайн не е приятел на ума “, но сега хип-хопът е по-предприемачески.“

диабетът причинява косопад

Спенсър повтори перспективата на Даш, че докато един художник изглежда има истински афинитет към даден продукт, продажбата не е проблем. „Когато видях Kid Rock в South Beach и той ме покани да изпием бира, там седеше шест опаковки Coors Light“, каза той. - Наистина го пие. Нашите артисти споменават Шон Джон, защото получават дрехи на Шон Джон всеки месец и познават и харесват марката. Но когато видите Fabolous в реклама на Reebok, знаете, че току -що получи чек, защото носи видеоклиповете на Nike. “

Спенсър каза, че част от работата му е да слуша изданията на Bad Boy, да открива какви продукти действа етикета и да се опитва да създаде отношения с тези компании. Пример за това е предстоящо видео от Loon, в което художникът е видян да държи мобилен телефон Kyocera. „Посегнах към тях и те искаха да го популяризират. Той държи такъв във видеото и сега разглеждаме какво можем да направим в бъдеще. “

Въпреки че само шепа големи изпълнители могат да осигурят големи промоционални кампании, бързането за кръстосано популяризиране докосна всички-от Нептуните до такива осъзнати рапъри като Common, Rakim and the Roots, всички от които са се появявали в реклами и промоционални кампании.

Статия от октомври Богатство списание се позовава на бележка на Epic Records, в която компанията предлага да постави продукти в текстове на B2K песни срещу заплащане, по -късно цитирайки изпълнителен директор, който каза, че същата оферта ще бъде разширена до „повечето от нашите поп актове“.

Въпреки че този изпълнителен директор няма да говори за тази история, Спенсър каза, че офертата не е шокираща, а просто добър бизнес. „Причината корпорациите да идват при нас е, че TiVo може да се отърве от рекламите и имате 900 кабелни канала, така че не е нужно да гледате повече техните реклами“, каза той. - Ето защо те гледат на това като на жизнеспособно пространство. Защото хората [все още] гледат видеоклипове. '